Offenbach am Main, im Dezember 2025 - Sumitomo Rubber Industries Ltd. (SRI) hat im Dezember seine neue Markenstrategie für den europäischen, nord-amerikanischen und pazifischen Markt bekannt gegeben. Im Mittelpunkt steht die Rückkehr der traditionsreichen Marke Dunlop als Premiummarke für Aftermarket- und OE-Kunden. Ab Januar 2026 wird Dunlop die führende Rolle im Portfolio von SRI in Europa übernehmen. Ergänzt wird die Strategie durch die Marke Falken im mittleren Preissegment sowie Budgetmarke Pneumant, die 2027 eingeführt wird.

Mit dieser klaren Struktur bietet SRI seinen Kunden künftig in jedem Segment Zugang zu hochwertigen Reifen von einem vertrauenswürdigen Anbieter.

Langfristige Investitionen für Europa

Seit der Ankündigung im Januar 2025, Dunlop wieder in das SRI-Portfolio aufzunehmen, hat das Unternehmen erhebliche Investitionen in Europa getätigt.

Entwickelt in Europa – für Europa

Dunlop-Reifen für den europäischen Markt werden vollständig in Hanau entwickelt. SRI hat derzeit keine Pläne für den Bau neuer Werke in Europa. Das Unternehmen ist jedoch bereit, bei Bedarf eine zukünftige Erweiterung der Produktionskapazitäten zu prüfen und zuzusagen.

Darüber hinaus wird Dunlop das wachsende OE-Geschäft von SRI in Europa anführen. Weitere Kooperationen mit führenden OEMs werden in Kürze bekannt gegeben.

Klare Markenpositionierung

„Mit erheblichen Investitionen, einer langfristigen Strategie und einer starken europäischen Tradition ist Dunlop bereit, seinen Platz als Premiummarke zurückzuerobern“, erklärt Markus Bögner, Managing Director und President bei der Falken Tyre Europe GmbH die Strategie. „Unser Portfolio bietet nun eine klare Differenzierung: Dunlop für Premium- und OE-Kunden, Falken für das mittlere Preissegment und ab 2027 die Marke Pneumant für preisbewusste Verbraucher.“

Die Aktivitäten von Dunlop in der Region werden von Hiroshi Hamada, Managing Director, Chairman und Chief Executive Officer verantwortet. Motorsport- sowie weitere Sponsoring-Pläne der Marke werden im Jahr 2026 bekanntgegeben.

Falken konzentriert sich auf das wettbewerbsfähige Mittelsegment

Die Strategie von SRI sieht vor, dass Falken seinen Fokus auf das mittlere Preissegment mit seiner bewährten und preisgekrönten Produktpalette bekräftigt. Damit bietet die Marke den Verbraucherinnen und Verbrauchern weiterhin Zugang zu modernster Technologie zu einem erschwinglichen Preis.

„Falken hat sich einen treuen Kundenstamm aufgebaut, den wir auch künftig mit Reifen bedienen werden, die ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten“, erklärt Bögner. „Falken wird weiterhin Profile anbieten, die in allen Marktsegmenten überzeugen. Das Mittelsegment ist äußerst wettbewerbsintensiv, und wir werden den starken Ruf der Marke Falken für ein exzellentes Preis-Leistungs-Verhältnis nutzen, um weiterhin erfolgreich zu sein.“

Über Dunlop Tyre Europe GmbH

Dunlop Tyre Europe GmbH ist die europäische Tochtergesellschaft von Sumitomo Rubber Industries, Ltd. und steht für die Entwicklung, Herstellung und Vermarktung von Premium-Reifen der Marke Dunlop für Erstausrüster und den Ersatzmarkt. Mit einer Tradition, die bis zur Erfindung des Luftreifens im Jahr 1888 zurückreicht, verbindet Dunlop Innovationskraft mit modernster Technologie. Das Unternehmen nutzt ein hochentwickeltes Forschungs- und Entwicklungszentrum in Deutschland sowie eine moderne Produktionsstätte in der Türkei. Im Jahr 2025 übernahm Sumitomo Rubber Industries die Markenrechte für Dunlop-Reifen für Vierradfahrzeuge in Europa, Nordamerika und Ozeanien. Seit Januar 2026 firmiert